Ngày 11/6/2026, Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Thành phố Hồ Chí Minh (ITPC) phối hợp cùng Công ty TNHH Thương mại và Dịch vụ NBK (thương hiệu Design Market) đã khai giảng chuỗi Tập huấn chuyên đề “Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu để tăng trưởng thương mại cho doanh nghiệp Việt trong bối cảnh mới”, thu hút hơn 50 doanh nghiệp, hiệp hội và các đơn vị truyền thông tham dự. Đây là một trong những hoạt động hỗ trợ cho doanh nghiệp tham gia cuộc thi “Kiến tạo Thương hiệu Việt – THE FUTURE BRAND 2026” do Đài Phát thanh và Truyền hình TP.HCM (HTV) phối hợp cùng Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư TP.HCM (ITPC) tổ chức trong khuôn khổ chương trình “Made by Vietnam Day – Dấu ấn Thương hiệu Việt năm 2026”. 

Phát biểu khai mạc tại sự kiện, bà Hồ Thị Quyên, Phó Giám đốc ITPC, nhận định bối cảnh kinh tế thế giới đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo và sự dịch chuyển chuỗi cung ứng toàn cầu. Trong môi trường cạnh tranh hiện nay, thương hiệu không chỉ là logo hay bộ nhận diện hình ảnh bên ngoài mà đã trở thành tài sản chiến lược quyết định năng lực cạnh tranh và giá trị gia tăng của doanh nghiệp. Dẫn số liệu từ Báo cáo Brand Finance Vietnam 100 năm 2025, tổng giá trị của 100 thương hiệu doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam đạt 38,4 tỷ USD, minh chứng cho tầm quan trọng của việc đầu tư bài bản vào thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam dù có sản phẩm và năng lực sản xuất tốt nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc xây dựng hình ảnh nhất quán, vì vậy chuỗi chương trình Tập huấn được tổ chức nhằm giúp doanh nghiệp hiểu đúng về bản chất của thương hiệu, xây dựng hệ thống nhận diện đồng bộ, nâng cao năng lực cạnh tranh và từng bước phát triển thương hiệu thành tài sản có giá trị lâu dài. Qua đó, ITPC cũng khẳng định cam kết tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp thông qua các hoạt động xúc tiến, đào tạo và tư vấn chuyên sâu. 

Diễn giả Nguyễn Bảo Kỳ, Giám đốc sáng tạo của NBK Việt Nam, đã phân tích thực trạng quản trị thương hiệu tại nhiều doanh nghiệp hiện nay. Ông chỉ ra rằng việc chi phí quảng cáo tăng cao chỉ mang lại hiệu quả ngắn hạn, trong khi sản phẩm dễ bị sao chép và tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng có xu hướng suy giảm do bão hòa thông tin. Từ thực tế đó, doanh nghiệp cần chuyển đổi tư duy từ việc tập trung vào hình thức như bao bì hay logo đẹp sang xây dựng hệ thống chuyên nghiệp và đồng bộ hóa để gia tăng giá trị thương mại. Khóa học cũng làm rõ việc phân biệt bốn khái niệm thường bị nhầm lẫn bao gồm: marketing, nhận diện hình ảnh, bản sắc thương hiệu và thương hiệu. Qua đó, diễn giả đưa ra lộ trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu mang tính thực tiễn cao, làm cơ sở thiết lập các kế hoạch tiếp thị tiếp theo cho doanh nghiệp.

Chuỗi chương trình tập huấn được chia làm hai chương trình chuyên sâu nhằm đảm bảo tính hiệu quả và ứng dụng. Sau khi kết thúc chương trình thứ nhất về xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu diễn ra vào ngày 11 và 12 tháng 6, Ban Tổ chức sẽ tiếp tục triển khai chương trình thứ hai với chủ đề về kỹ năng Storytelling nhằm hướng dẫn doanh nghiệp chuyển hóa câu chuyện sản phẩm thành tài sản thương hiệu vào ngày 9 và 10 tháng 7 năm 2026. Chương trình kỳ vọng sẽ giúp các doanh nghiệp tham dự chuẩn hóa quy trình vận hành và tự đánh giá đúng vị thế thương hiệu hiện tại.