Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và hành vi tiêu dùng không ngừng thay đổi, xây dựng thương hiệu đang trở thành một trong những yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Tuy nhiên, đối với nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs), xây dựng thương hiệu vẫn là một thách thức lớn do hạn chế về nguồn lực, kinh nghiệm và khả năng tiếp cận thị trường. Nhằm đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp nâng cao năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu, Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư TP.HCM (ITPC) phối hợp Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh (HTV) tổ chức cuộc thi The Future Brand 2026 - Kiến tạo Thương hiệu Việt trong khuôn khổ chương trình Made By Vietnam Day - Dấu ấn Thương hiệu Việt lần thứ hai.

Thương hiệu - tài sản chiến lược của doanh nghiệp

Thực tiễn hoạt động xúc tiến thương mại cho thấy nhiều doanh nghiệp Việt Nam sở hữu sản phẩm chất lượng, có tiềm năng phát triển nhưng chưa xây dựng được chiến lược thương hiệu bài bản để tạo khác biệt trên thị trường. Phát biểu tại Lễ công bố chương trình Made By Vietnam Day 2026 vào ngày 6/6/2026, bà Hồ Thị Quyên, Phó Giám đốc ITPC cho biết việc hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu gắn với các xu thế mới của nền kinh tế là nhiệm vụ trọng tâm nhằm hiện thực hóa chủ trương phát triển khu vực kinh tế tư nhân và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt.

“Trong giai đoạn phát triển mới, thương hiệu không còn chỉ là công cụ quảng bá mà phải trở thành năng lực cốt lõi của doanh nghiệp”, bà Quyên nhấn mạnh.

Từ cuộc thi tôn vinh đến chương trình tăng tốc thương hiệu

Được tổ chức lần đầu vào năm 2025 trong khuôn khổ chương trình Made By Vietnam, The Future Brand đã thu hút gần 100 doanh nghiệp trên cả nước tham gia, thuộc nhiều lĩnh vực như thực phẩm - đồ uống, mỹ phẩm, công nghệ, vật liệu mới và kỹ thuật công nghiệp. Chương trình bước đầu hỗ trợ các doanh nghiệp trẻ chuẩn hóa năng lực quản trị thương hiệu, hoàn thiện hồ sơ doanh nghiệp và nâng cao kỹ năng tiếp cận thị trường.

Bước sang năm 2026, cuộc thi được nâng cấp với định hướng đi vào chiều sâu chất lượng và tăng tính thực tiễn. Thay vì chỉ dừng lại ở việc trao danh hiệu, The Future Brand hướng đến xây dựng một chương trình đồng hành dài hạn, hỗ trợ doanh nghiệp phát triển thương hiệu gắn với hoạt động sản xuất kinh doanh thực tế.

Đối tượng tham gia là các doanh nghiệp sản xuất có thương hiệu sản phẩm hoặc dòng sản phẩm được đăng ký không quá 10 năm. Đây là nhóm doanh nghiệp có tiềm năng tăng trưởng mạnh nhưng thường gặp khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu, tiếp cận khách hàng và mở rộng thị trường.

Theo bà Hồ Thị Quyên, ITPC định hướng The Future Brand 2026 trở thành chương trình tăng tốc năng lực thương hiệu dành cho doanh nghiệp trẻ đổi mới sáng tạo và doanh nghiệp vừa và nhỏ.

“Chúng tôi mong muốn giúp doanh nghiệp chuyển hóa giá trị sản phẩm thành giá trị thị trường, từ đó xây dựng niềm tin bền vững với người tiêu dùng và tạo nền tảng cho sự phát triển lâu dài”, bà Quyên chia sẻ.

Trang bị năng lực thực chiến cho doanh nghiệp

Một trong những điểm khác biệt nổi bật của The Future Brand 2026 là chuỗi chương trình huấn luyện chuyên sâu dành cho các doanh nghiệp tham gia. Thay vì tập trung vào lý thuyết, các khóa đào tạo được thiết kế theo hướng thực chiến, bám sát những nhu cầu thực tế mà doanh nghiệp đang đối mặt trong quá trình xây dựng thương hiệu và phát triển thị trường.

Song song đó, doanh nghiệp còn có cơ hội tiếp cận mạng lưới chuyên gia, cố vấn, quỹ đầu tư và các đơn vị hỗ trợ phát triển doanh nghiệp. Các gói hỗ trợ truyền thông trên hệ sinh thái HTV và nền tảng số cũng sẽ góp phần giúp doanh nghiệp gia tăng độ nhận diện thương hiệu với chi phí tối ưu.

Mở rộng cơ hội kết nối và thử nghiệm thị trường

Bên cạnh hoạt động đào tạo, The Future Brand 2026 còn tạo điều kiện để doanh nghiệp trực tiếp tiếp cận thị trường thông qua các hoạt động trưng bày và trải nghiệm sản phẩm.

Theo kế hoạch, tuần lễ giới thiệu sản phẩm sẽ được tổ chức tại Showroom Xuất khẩu của ITPC trên tuyến phố đi bộ Nguyễn Huệ. Không gian này được thiết kế như một môi trường trải nghiệm mở, nơi doanh nghiệp có thể trực tiếp giới thiệu sản phẩm, thử nghiệm các công cụ truyền thông và ghi nhận phản hồi từ người tiêu dùng, chuyên gia cũng như các đối tác kinh doanh trong và ngoài nước.

Thông qua hoạt động này, doanh nghiệp có cơ hội đánh giá mức độ phù hợp của sản phẩm với nhu cầu thị trường, hoàn thiện chiến lược thương hiệu và từng bước chuyển hóa giá trị thương hiệu thành cơ hội hợp tác, kết nối giao thương và các hợp đồng thương mại cụ thể.

Đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trên hành trình phát triển thương hiệu

Không chỉ là một cuộc thi tìm kiếm những thương hiệu triển vọng, The Future Brand 2026 được kỳ vọng trở thành một chương trình hỗ trợ phát triển năng lực toàn diện cho doanh nghiệp Việt Nam. Với định hướng lấy doanh nghiệp làm trung tâm, The Future Brand 2026 góp phần hiện thực hóa mục tiêu xây dựng thế hệ doanh nghiệp Việt có sản phẩm chất lượng, thương hiệu mạnh và đủ năng lực cạnh tranh trên thị trường trong nước cũng như quốc tế, qua đó lan tỏa tinh thần đổi mới sáng tạo và khẳng định vị thế của thương hiệu Việt trong giai đoạn phát triển mới.