Sáng ngày 30 tháng 6 năm 2026, tại Trung tâm Xúc tiến Thương mại và Đầu tư TP.HCM (ITPC), Hội đồng Cố vấn chuyên môn cuộc thi “The Future Brand 2026 - Kiến tạo Thương hiệu Việt” đã hoàn tất phiên họp đánh giá, thẩm định hồ sơ chuyên sâu. Với tinh thần làm việc công tâm và trách nhiệm, Hội đồng đã chính thức lựa chọn được 20 thương hiệu sản phẩm tiêu biểu nhất để bước vào vòng thi tiếp theo.

Phiên họp do bà Hồ Thị Quyên, Phó Giám đốc ITPC, Chủ tịch Hội đồng Cố vấn chuyên môn chủ trì, cùng sự tham gia của các chuyên gia đầu ngành trong các lĩnh vực: thương hiệu, truyền thông, sở hữu trí tuệ, tư vấn chiến lược, đổi mới sáng tạo,... Tại phiên làm việc, Hội đồng đã tiến hành rà soát, đánh giá toàn diện hồ sơ các đội thi dưới nhiều góc nhìn chuyên môn, tập trung vào các yếu tố trọng tâm như: mức độ khác biệt của sản phẩm, năng lực xây dựng và phát triển thương hiệu, tính khả thi của mô hình kinh doanh, tiềm năng thị trường, khả năng mở rộng quy mô và những giá trị tích cực mà dự án mang lại cho cộng đồng, kinh tế - xã hội.

Hội đồng nhận định, các đội thi tham gia The Future Brand 2026 năm nay thể hiện sự đa dạng và phong phú trong nhiều lĩnh vực, từ nông nghiệp chế biến sâu, thực phẩm tự nhiên đến công nghệ, năng lượng xanh và chuyển đổi số. Điểm sáng nổi bật là tư duy dịch chuyển từ kinh doanh truyền thống sang hướng tạo ra giá trị gia tăng cao, chú trọng xây dựng hệ sinh thái thương hiệu và phát triển bền vững dựa trên lợi thế bản địa.

Bên cạnh những ưu điểm, Hội đồng cũng đưa ra những góp ý thực tế để các đội thi hoàn thiện chiến lược định vị, kế hoạch tiếp cận thị trường và năng lực vận hành. Việc lọt vào Top 20 là cơ hội để các dự án nhận được sự cố vấn chuyên sâu, hoàn thiện chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu để chuẩn bị bứt phá cho các vòng thi tiếp theo.

Sau khi công bố Top 20, các đội thi sẽ bước vào chuỗi hoạt động đồng hành cùng chương trình, bao gồm các buổi tập huấn chuyên sâu nhằm trang bị kiến thức và kỹ năng cần thiết để phát triển thương hiệu. Trong đó, chương trình tiếp theo là Tập huấn 3 - Kỹ năng kể chuyện thương hiệu (Storytelling), dự kiến diễn ra trong hai ngày 9 - 10/7/2026. Nội dung tập huấn sẽ tập trung hỗ trợ các đội thi khai thác câu chuyện hình thành thương hiệu, xây dựng thông điệp, tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng và nâng cao khả năng trình bày, truyền tải giá trị của dự án một cách thuyết phục.

The Future Brand 2026 - Kiến tạo Thương hiệu Việt tiếp tục khẳng định vai trò là cầu nối giữa doanh nghiệp, startup, nhà sáng tạo và các chuyên gia trong hành trình phát triển thương hiệu Việt, hướng đến tìm kiếm và đồng hành cùng những thương hiệu có tiềm năng bứt phá, góp phần đưa giá trị Việt vươn xa hơn trên thị trường trong nước và quốc tế.